汾酒茅台之争与藏污式营销

By | 2020年7月26日
   继去年6月地下炮轰茅台宣传的“1915年获万国展览会金奖”是虚伪宣传后,9月21日,山西汾酒董事长李秋喜再次“寻衅”,指出:汾酒才是62年前共以及国第一国宴的首款用酒。虽未间接点名,却暗指茅台的“国宴用酒”名头没有实。(9月22日 《京华时报》)

  茅台载着“玉液之冠”的盛誉,贴着“低档酒”的标签,成为“国酒”的代名词,已有多年。它“晋身有术”,离没有开“世博夺金”“国宴用酒”等夸耀性宣传。谁曾知,汾酒董事长李秋喜却批亢捣虚,连加炮轰,锋芒直指其“进身之阶”纯属捏造。

  茅台“虚伪宣传”,有仍是不?光看表象,的确难下定论:时至当下,茅台官网上曾拿金奖的表述,仍只字未动,看起来底气实足;而李秋喜说法与之唇枪舌剑,称正在1915年的巴拿马世博会上,中国产物获奖的共有1211个,茅台仅获了个五等银奖,反却是汾酒以及张裕酒,拿回了一等奖章。单方语态铿锵,让虚实之辨虚无缥缈。

  征引史实,没有难发现,茅台的宣传文本确有诬捏之嫌,它魅惑众人的“金”字招牌,很可能没有靠谱。《看汗青》杂志正在深化考察、复原假相后,证明了李秋喜的“控词”。换言之,茅台自称“世博夺金”,已非叫卖意思上的“自卖自诩”,而是扭曲假相。

  至于茅台“国宴用酒”之说,周详的汗青材料、亲历者说法,皆可作驳斥的左证。汗青钻研者纪连海正在细心考据后,还山盟海誓地称:汾酒是第一国宴用酒已毫无疑难。相形之下,茅台打出这招牌,更像是自我拔高。正在回应质疑时,担任人含混其辞,拿“网上另有不少材料”搪塞了事,也授人“倍感心虚”口柄。

  固然,李秋喜炮轰茅台,没有乏公心。他的“诛心之论”,也被解读为“酒业的竞争式叫板”。但纵如专家所言,汾酒是正在“炒作营销”,那又若何?“念头论”素来都没有实用于告发、监视。茅台作为享誉遐迩的平易近族品牌,诚信是须要的品德底线,假使真有造次,至多应纠错赔罪;即使坐患上直行患上正,正在言论驳诘,哪怕是失之偏偏激的指责背后,都应给出回音,以停息非难、保护名誉,也起到品德表率之用。

  可茅台的失声,俨然是玩“鸵鸟战术”。犬儒姿势,只会滋生漫天的“歹意推测”,侵害茅台的名誉。没借助据理廓清、诉诸法令的公理顺序,却采取避而没有谈之态,无助于茅台的声誉修复、公信重修。

  “虚伪宣传”的悬念,诚然未决,但大众依稀能从茅台“前车之辙”中,代价后行地作出判别:一者,长时间以来,茅台都正在炒作“国酒”概念,并借此上位,可“国酒牌号”素来就不被垄断,这也招致其余白酒没有甘逞强,纷繁以“国酒”自命。两者,茅台多次跌价,都打着“身份需要”的旗帜,依照文明学者朱年夜可的解释,它已变质为权势、款项的附庸,“使人联想起各类政治术语:势力舞台、权要政治、名利场、贪腐圈以及受贿通道”。去布衣化的定位,也饱受诟病。其三,“九成茅台系假酒”的风闻,也让人油然生畏。

  虚伪宣传,与茅台的“特供酒”“朴素品”标签的抽象落差,真实是判若天壤。因此,咱们心愿,茅台能无视质疑,廓清长短,或造谣或认错。若茅台真奉行了唐骏式哲学——“骗患了一切人就是胜利”,抱着病毒式营销没有放,那只会是对市场伦理、企业名誉的两重侵害。